Product placement a la carta es una novedosa solución tecnológica de inteligencia artificial (AI) que identifica las zonas en las que se desvía la atención del espectador dentro de cualquier fotograma y detecta los lugares junto con el contenido en los que se podrían insertar anuncios o productos personalizados para cada usuario.

Product placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria que se popularizó en la década de los 80, y cada vez más productores recurren a ella como método de financiación.

Consiste en la inserción de una marca, producto o mensaje dentro de la narrativa de un medio, por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros.

Hoy en día la televisión tradicional está prácticamente siendo eclipsada por las plataformas de streaming como Netflix, HBO, Prime Video, Disney +, … Donde visualizamos sus contenidos en espacios que carecen de publicidad explícita.

La única publicidad que encontramos es la subliminal, todo aquel mensaje audiovisual que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto o marca. La publicidad por emplazamiento (Product placement) tiene los inconvenientes de que no está personalizada para el usuario y que es inalterable con el paso del tiempo.

«La gente se está pasando a los servicios de streaming, y ya no ven la televisión tradicional. Y cada vez es más difícil llegar a la gente. Y si no llegas a la gente, desde el punto de vista del negocio, va a ser cada vez más difícil crecer».

Stephen Beringer, CEO de Mirriad.

Product placement personalizado y automatizado con inteligencia artificial (AI)

En el área del marketing y ventas este sistema en las plataformas de streaming, no resulta muy útil tal como se venía aplicando en la televisión tradicional.

Lo ideal sería poder insertar los anuncios en el propio contenido del streaming, sutilmente, de forma que el espectador apenas se diera cuenta, de forma personalizada y a ser posible en tiempo real.

La startup británica Mirriad es capaz de hacerlo realidad con un sistema de product placement a la carta. Mirriad ha desarrollado una tecnología de inteligencia artificial (AI) que identifica las zonas en las que se desvía la atención del espectador dentro de cualquier fotograma y detecta los lugares junto con el contenido en los que se podrían insertar anuncios o productos personalizados para cada usuario.

El algoritmo procesa cualquier imagen en movimiento en todo tipo de contenidos ya sean nuevos o antiguos (desde películas, series hasta redes sociales pasando por el streaming). Es capaz de detectar superficies o espacios para insertar cualquier promoción personalizada de forma sutil.

Existe una enorme necesidad de monetizar los contenidos por parte de los anunciantes y de la industria. El mundo de la colocación de productos (product placement) siempre ha sido un negocio muy lucrativo.

Product placement a la carta | m.gregori.sa

Ahora, gracias a la tecnología de Mirriad, este tipo de campañas se pueden dirigir a un espectador específico, mostrando diferentes anuncios en función de los hábitos que tenga en internet, la hora del día e incluso del lugar desde el que el espectador lo ve. La escena se reinterpreta de múltiples maneras dependiendo de las condiciones y datos disponibles.

El product placement a la carta debe tener sentido y una cuestión ética para el espectador. Hay que tener en cuenta que la colocación de publicidad, especialmente en los contenidos clásicos, puede erosionar la integridad artística de las películas. Así como la colocación de productos en contenidos con copyright digital.

«Creo que siempre se trata de lograr esa convergencia total entre el espectador de la marca y el propietario del contenido que lo ha concebido, y ahí está la magia y ahí está la ciencia»

Stephen Beringer, CEO de Mirriad.
Product placement a la carta | m.gregori.sa
Clip original de Rocketeer de Far East Movement con Ryan Tedder.
Product placement a la carta | m.gregori.sa
Mirriad colocó un anuncio de Grand Marnier en el clip original.

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